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作者: Josna557 時間: 2024-3-18 13:23
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但联名变量的背后不只是带来了利也有隐藏的弊端。本文对Manner咖 阿联酋 WhatsApp 号码 啡联名之路进行分析一起来看看吧。联名变量的AB面。继喜茶与FENDI联名大火后Manner咖啡与LV携手以联名帆布袋带来新一波的抢购热潮。借势效应很明显。当奢侈品IP“飞入寻常百姓家”与之联名的茶饮咖啡在关注度与曝光量上可谓是“赢麻了”。 Manner作为起家于上海的精品咖啡品牌近两年也一直以各类营销联名积极的门店扩张处于破圈进行时。只是流量之外“买椟还珠”式的联名营销对品牌的后续影响究竟有多大呢更深入看Manner咖啡真正拥抱大众的关键一步又该怎么走可遇不可求的流量降维不可忽

视的双刃效应审视这场流量盛宴Manner承接到的流量是可遇不可求的。虽然此前Manner已经习惯联名“抱大腿”与特斯拉HR赫莲娜华为nova招商银行等各领域大牌都有过合作但本次热度却不同寻常。毕竟LV可是真正意义上的顶奢品牌。联名本质是各取所需。对于LV而言可以借助Manner咖啡与书店的联合实现一种推陈出新热度聚合的年轻化焕新。而对于Manner咖啡来说好处更直观。与old money跨界碰撞产生的冲突感快闪限时限量的稀缺性可以在主流客群中迅速蔓延。如果说LV的活动主旨在于对年轻消费群体的品牌“种树”那么Manner咖啡得到的直接反馈就是流量降维带来的关注度红利。

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